人类在平时生活中对颜色的感受包括下列三要素：

　　(1)色相：是红、黄、绿的颜色，也即是原色，是一切颜色的基本性。

　　(2)明度：表明颜色明亮度的颜色，例如：淡粉红色、鲜红色、淡黄绿色。表明颜色漆黑的颜色，例如：浅灰色、紫色、橄榄色、褐色。

　　(3)彩度：即是颜色的显着度，例如黑、白、红。又可分为分明暖色系和寒色系。

　　暖色系一般来说是很简单接近的色系，例如红、黄等色，这对比适宜年青阶层的店肆，同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等女性喜爱的的颜色，对妇人的用品店及婴幼儿服饰店等产品富丽的高档店肆较适宜。
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　　寒色系看来有很远很高的感受，有扩大感，酷寒区域天花板很高的店肆不宜运用，不然进入店内会感到很寂静，亲切感下降，尽量防止运用才好。但在夏日为了再现山峰海涛的感受，陈设时运用寒色系，能够发生清凉感，所以当做季节性的应用是很适当的。

　　此外，能够构成颜色作用的要素是产品颜色和墙面颜色的调合。例如布景为黄色的墙面，若陈设同色系的黄色产品时，不光看来古怪，且简单损失产品价值。由此可见，假如陈设相反色系的对比色，例如黑、白产品并陈，产品会愈加显着，必定要运用对比色。店肆颜色不光能够进步顾客的采购能力，一起能够进步产品的水准。

　　店内照明在卖场中扮演的人物和颜色一样首要，它能够进步产品陈设作用，营建卖场空气，然后创造出一个开心舒服的购物环境。在全部卖场中，照明规划具有画蛇添足的成效，它就像一个调色板，可制造出各种不一样的颜色，又像一个五味瓶，可制造出不一样的品尝，因而，奇妙的照明规划，能够进步产品的价值，强化顾客的采购志愿，使视觉营销的作用到达最佳状态。

　　一、产品展现的照明规划

　　凭借灯火的照耀，产品变得更有魅力，关于顾客而言，灯火起到了引导的作用。也即是说，商场内照明的意图可分为两个方面：一是关于产品，二是关于顾客。

　　对产品而言，照明的首要意图是：

　　增强产品的颜色与质感：经过光的照耀，如暖色光照耀在暖颜色的产品上，能够加强产品的颜色作用，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了产品的精美与尊贵；

　　着重产品特征：经过精心规划的投射光束，使产品与布景别离，然后发生空间感；此外，色光是具有表情的，它能够烘托制造出格外的氛围，使产品的内在得以诠释，到达展现的终究意图。

　　关于顾客，照明的意图是：

　　招引顾客的留意力：当产品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就能够表现它的作用了，例如：运用亮度、颜色的反差，能够使顾客的留意力集中在特定的产品上，然后到达了视觉引导的作用。

　　进步产品的亲和力：经由色光照耀，产品会发生柔软、温暖的感受，使顾客取得心理上的欣快感，进而对产品发生好感，以至于发生采购的愿望。

　　1、适当的照明办法

　　产品的特征不一样，照明的办法也应随之改动，然后完成有关于性的灯火造型。一般运用的照明办法首要有以下几种：

　　直接与半直接照明：直接光强度大、功率高，易构成显着的暗影，因而，反差激烈，是一种具有活力的照明办法，对有光泽的产品作用最佳。

　　半直接与直接照明：照明功率低，但光线柔软、反差较小，可用于营建轻捷、舒缓或模糊、温顺的情调，适用于格调高雅的产品或内衣类产品。

　　2、不一样色温的光源

　　不一样的光源具有不一样的色温，例如：白炽灯为暖光，适宜暖色系产品；而荧光灯为冷光，可使白色和冷颜色的产品愈加具有特性。因而，运用不一样的灯具，经由人为的调节，能够营建不一样的氛围，使之显得清凉或温暖。

　　3、照明规划准则

　　产品视觉作用的杰出，在于简便而有用的照明手法。照明设备的选择应兼顾照明作用及节省能源的准则。在照明规划时应留意以下几点：

　　关于壁面照明度要进步，而其他有些则要下降，使壁面的布景色杰出，即可充沛表现出产品的特性与特征；灯火规划要充沛考虑顾客，激烈照明简单使眼睛感到疲惫，应尽量防止运用；照明强度反映店肆的品尝，即越高档的商场光线越柔软；高强度照明不等于有用照明，因而，要根据产品展现的视觉需求进行规划。

　　二、橱窗照明

　　橱窗照明是关于过往行人而规划的，因而，橱窗内的亮度有必要比卖场高出2~4倍。

　　橱窗的照明不仅要有美感，一起也有必要进行产品的视觉强化和氛围的烘托，所以，可采用下照灯、吊灯等装修性照明，使灯火层次分明，具有表现力；一起应防止平均、单一的亮度，而应采用’隋调式照明；此外，合作不一样季节的产品陈设，照明要留意色温的协调性。

　　三、墙面、柱子的照明

　　架式壁面柜所需的照明度，是店内的1.5—2倍。陈设架由上至下，每一层都需求一样的亮度，所以，各层之间应运用日光灯。有些卖场则需求运用聚光灯来补足亮度。至于墙面的展现陈设，可运用托架灯或聚光灯，以添加产品的价值感。

　　壁面展现柜的照明，多运用细管荧光灯，上方再以聚光灯供给辅佐光，一般即可到达预期的作用。

　　假如卖场内有柱子，那么，就应该运用托架灯和吊灯作为光源，假如运用柱子附近的空间进行展现、陈设时，最佳形成有必定阴暗反差的照明作用，假如柱子的上下部亮度共同，会形成平凡、单调的作用。

　　较低的天花板适于运用下照灯，不然会使之光线昏暗，形成压抑感；装修展现台的绿色草坪，色泽显着、动听，假如运用聚光灯照明，则会呈现出一片生机；应该在货架内安装日光灯，使得其间的产品明晰可辨，并且照度均匀共同；陈设柜内宜运用细管荧光灯，能够杰出柔软的作用；壁面的陈设货架有满足的光源，使产品显得杰出。

 

 

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